Indice dei contenuti:
Che cos'è la Seo innanzitutto?
SEO è un'insieme di tecniche volte a ottimizzare diversi aspetti di un sito web per incrementare la qualità e la quantità del traffico proveniente dai motori di ricerca. Può essere proficuamente affiancata con strategie di Google Ads che possono migliorarne la resa e creare effetti di amplificazione congiunti.
Altre definizioni di Search engine optimization:
Seo definizione Wikipedia:
Da wikipedia[1], "Con il termine ottimizzazione per i motori di ricerca
(in lingua inglese Search Engine Optimization, in acronimo SEO) si intendono, nel linguaggio di internet, tutte quelle
attività volte a migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca al fine di migliorare (o mantenere)
il posizionamento nelle SERP (pagine di risposta alle interrogazioni degli utenti del web)".
Seo definizione Taverniti:
Secondo Giorgio Tave "la SEO è una pratica di ricerca che ci conduce a comprendere come soddisfare i bisogni espressi dalle persone tramite una ricerca".
Seo definizione Studio Samo:
Per Studio Samo[2] SEO è quell’insieme di strategie e pratiche volte ad aumentare la visibilità di un sito internet migliorandone la posizione nelle classifiche dei motori di ricerca, nei risultati non a pagamento, detti risultati “puri” o “organici“.
SEO è un'insieme di tecniche che migliorano il posizionamento di un sito sui motori di ricerca, in particolar modo il posizionamento su Google, che detiene circa l'80% del traffico desktop e il 95% di quello mobile (secondo i dati Statista[3] diffusi dal Sole24ore a Febbraio 2017).
Mi occupo di digital growth dal 1969, quando l'uscita di Abbey Road trasformò il modo di fruire la musica. Sono un consulente digitale, il mio lavoro è portare traffico qualificato sui siti web. Ho un sesto senso per lo sviluppo dei contenuti, all'insegna della raffinatezza e dello charme. Vado a passeggio e qualche volta corro.
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Come funziona la consulenza Seo:
Un progetto di consulenza seo si articola lungo un arco temporale di almeno sei mesi o un anno e comprende una serie di macroattività quali:
Seo audit;
Pianificazione di attività e obiettivi;
Studio dei topic di ricerca (c.d. keyword research);
ottimizzazione on-page;
cura del profilo backlink;
monitoraggio e valutazione dati di traffico
Le attività di un progetto seo:
Seo Audit: si tratta del primo passo per realizzare una consulenza seo. È un'analisi strutturale
di un sito e del suo posizionamento al momento attuale. Serve per determinare che cosa è stato fatto e che cosa è necessario
migliorare. Serve anche a stabilire degli obiettivi e una pianificazione delle attività.
Pianificazione a/o: Pianificare obiettivi e attività è la fase due. Conoscendo i punti di forza e vulnerabilità
del sito web, stabiliamo quello che vogliamo ottenere. Più visite, su quali pagine, per quali prodotti, in base a quali ricerche.
Iniziamo inoltre a delineare la strategia per realizzare questi obiettivi: selezionando le attività e calendarizzandole.
Studio dei topic (keyword research): l'analisi del settore di riferimento e dei principali competitor.
Consiste in uno studio e
classificazione delle query che sono rilevanti per il prodotto/servizio oggetto del sito web. Ciascun topic può essere caratterizzato
da cluster di parole-chiave, veri e propri insiemi di ricerche che vengono effettuate nel tempo dagli utenti. È un'attività
di grande importanza per molti aspetti, ma soprattutto perchè aiuta a tracciare la rotta verso gli argomenti e le chiavi
che hanno un valore transazionale, cioè quelle parole che ci permetteranno di generare conversioni, vendite, in una parola:
strategie vincenti.
Ottimizzazione ”on-page”: l'attività on-page è ricerca, controllo e pulizia all'interno del sito web.
Dall'ottimizzazione e rifinitura del codice html secondo le guidelines di Google, cura della piattaforma di sviluppo e
gestione delle risorse che il sito richiama nelle diverse pagine. La gestione dei link interni, la creazione delle risorse
sitemap e robots per fornire le corrette indicazioni ai motori di ricerca. Queste e molte altre attività compongono il cuore
del posizionamento nei motori, ovvero l'ottimizzazione della struttura di un sito.
Profilo link: la cosiddetta link building racchiude una serie di attività che molti esperti del settore
chiamano ottimizzazione off-page, per la semplice ragione che avviene al di fuori del sito web. Io preferisco chiamarla
gestione dei backlink. Consiste nell'analisi dei siti di riferimento e nella ricerca di buoni link in entrata, che
contribuiscono ad accrescere l'autorevolezza di un sito e di un brand.
Monitoraggio: fissare azioni-obiettivo per verificare il grado di coinviolgimento degli utenti e misurarne
la crescita. La raccolta dei dati di traffico in reportistiche con cadenza regolare permette la misurazione degli obiettivi
che in molti casi corrisponde con l'inizio dei miglioramenti. Com'è noto: se non puoi misurarlo, non puoi migliorarlo.
Quanto costa un progetto Seo:
In breve:
A partire da 400€.
Il costo di una strategia di posizionamento sui motori di ricerca varia in base al tipo di sito.
C'è un considerevole numero di variabili: un sito può avere 10 pagine o 10000. Può avere obiettivi a
conversione più agevole (visite, lettura) o più difficoltosa (vendita, incremento fatturato).
E ancora: piattaforme di sviluppo, stato dei contenuti ed altre ancora.
Va poi considerata la durata del progetto. Premesso che la consulenza seo non ha una data di scadenza, perchè la maggior parte delle attività ha natura ciclica e richiede un monitoraggio costante. Detto questo una strategia seo che possa portare
risultati chiari e misurabili non può avere
una durata inferiore ai sei mesi. La durata ideale è però annuale. In 12 mesi si riescono a portare a termine task complessi e si ha modo di verificarne l'efficacia.
